NEWS / 2012-07-31

唯美黄建平:真正的 品牌价值在消费者心目中


采访背景:2012年7月21日,马可波 罗瓷砖成都至尊殿重装启航,全线升 级后的至尊殿位于众商云集的北富森精品建材市场,占地3000平米,囊括了 该品牌最为成熟的三大风格,以洛可可奢华馆、1295古典馆、唯美现 代馆三大风格馆为载体,尽情展 现家居艺术的魅力,为千千 万万个家庭提供高品质高品位的家居生活。在现场,新浪家 居采访了唯美集 团马可波罗瓷砖董事长兼总裁黄建平。

唯美黄建平:真正的 品牌价值在消费者心目中

采访时间:2012年7月21日

采访对象:唯美集 团马可波罗瓷砖董事长兼总裁 黄建平

采访人:新浪家居 夏楠楠

【新浪家居】您好,黄总。马可波 罗瓷砖在之前对兰州、西宁都 有过一些慈善行,能否请 您先跟我们谈一下唯美集团的企业责任是什么,现在要 承担的社会责任又是什么?

【黄建平】首先解 决企业内部的发展,使企业的员工有工作,工作得有尊严,能够养家糊口。唯美有一个爱心基金,主要是 针对内部员工的关爱行动,包括内 部员工在唯美不会因为得了重病没有钱医治的情况。

随着企业不断做大,逐渐有了实力,在去年 我们设立了一个500万的马 可波罗慈善基金,打算每年用100万做社会上的公益,重点是助学,同时有 医疗方面的帮助。去年我 们针对贫困地区孩子们的读书问题进行了帮助,像这样的活动,我们会 一站一站地做下去,今年我们还有三四站,前期是贵州、吉林,这次四川做完后,还会到湖南、广西继续做,我相信 今后每年都会这样。

通过做慈善,除了能 够直接帮助到需要帮助的人之外,很关键 的是唤起了更多人的慈悲心。每一站我们都很感动,包括我 们的竞争对手都会主动加入到慈善行业中。除此之外,慈善活 动也凝聚了集团内部员工的向心力,对人的 感化力量非常大,今后这 样的活动还会再增加,同时也 希望社会各界都能加大慈善的力度。

【新浪家居】爱心不分大小,刚刚黄 总也讲到我们已经让我们竞争对手都主动的参与进来,那如何 影响到更多的人,让他们 也关注每一项慈善活动呢?

【黄建平】通过几站慈善行之后,我们在 集团内部将慈善活动的过程,通过报纸、电视在 我们系统内部进行宣传,使我们的客户、员工都行动起来,有捐衣捐物的,甚至包 括我们的子女也行动起来,希望能 够把关爱传递出去。一些小 朋友也会拿着自己的压岁钱买零食去学校慰问那些小朋友,希望通过这样的活动,能够让 他们成长得更好、建立爱心,提升道德水准,使烦燥 的心态得到很好的调试,关爱和 给予会给人们带来更多的财富。

【新浪家居】中国有 很多人需要帮助,但是苦于没有渠道,那么我 们怎样把帮助送给真正有需要的人呢?

【黄建平】这就是 我们的优势之一,我们借 助马可波罗这么强的网络系统,在全国 任何一个地级市,甚至任 何县都有我们的网络和终端,本地的 人很了解他们当地的情况,可以跟我们反馈信息,提供情报。我们专 门有一个考察团队将信息进行筛选,尽量把 慈善惠及最需要的人,这是我们的先天优势。在筛选帮助对象时,我们并非大海捞针,相反我们有的放矢,将爱心 和慈善送到最需要的人手中。

【新浪家居】陶瓷卫 浴行业是高耗能行业,使资源 更优化也是一种企业责任,作为企业而言,如何在 优化方面做一些调整,最大程 度将资源进行整合呢?

【黄建平】由于社会的进步,政府和 市场的要求会自然地使企业在绿色生产、节能环 保方面做出转型升级,这样才不会被淘汰。这不是 你愿不愿意的问题,而是如 果你不做出这样的调整,不跟随 市场进行升级进步,行业的 一席之地可能就不再属于你

【新浪家居】今年是奥运年,很多企 业借奥运做很多事情,我们也有一个“助跑奥运”的活动,怎么借 助奥运会对我们品牌有一个助跑?

【黄建平】我们企 业在体育营销方面一直都持续的在做,而且很有经验,奥运这个题材很大,聚焦在优势资源方面,无论是男篮还是女篮,都是我 们企业可以累积的。因为做 品牌是需要累积的,不能今天一个方向,明天一个方向,虽然是体育题材、奥运题材,但我们 主要在篮球方面做。助跑的形式,可以根 据不同的地区有丰富多彩的形式,但主题还很清楚。

【新浪家居】因为我们基础打得深,渠道做得好,也因为 我们做了那么多慈善的工作,我们的品牌价值有65.75亿,你怎么看待这个数字?

【黄建平】我不看重这个数字,大家很 清楚这不是一个真实的反映,虽然我拿到第一,但是并不是很兴奋,我们也 没有很刻意为这个数字去争取,不会花 钱去弄这个事情,因为我觉得真正的 品牌价值在消费者心目中,马可波 罗做到今天也不需要用这些标签来证明,我很看淡这个数字。

【新浪家居】谢谢黄 总接受我们的采访。

发布者:新浪新闻
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