NEWS / 2015-03-20

黄建平:瓷砖行 业深度洗牌期真正到来


2015年全国“两会”汇聚全球目光,国内外 人士希望能够在这里读懂中国。未来中 国经济发展逐步呈现出新常态发展特征,制造业 是实体经济的主体,是国民经济的支柱,经过多 年持续快速发展,我国制 造业规模与综合实力不断增强,但是目 前制造企业转型升级面临多重困难,瓷砖生 产制造行业处于“多事之秋”,为深度 了解制造业转型背后深层次原因以及陶瓷制造行业未来发展之路,新浪地产(微博)采访了全国人大代表、唯美集 团董事长黄建平。

全国人大代表、唯美集 团董事长黄建平

新浪地产:在今年的《政府工作报告》中,李克强总理提到:今年经 济社会发展的主要预期目标是国内生产总值增长7%左右,稳增长成为主基调,您怎样理解这个“新常态”?

黄建平:中国经 济未来发展呈现出“新常态”,总体来 讲经济增长从两位数变成一位数,从高速 增长转为中高速增长。一个相 当长时期内这个增长速度符合中国目前和世界经济发展情况。对于整 个中国制造业来讲不可能像过往30年企业 都能够轻易分得“蛋糕”,而是在未来“蛋糕”有限的 情况下公平竞争,是一个 崭新的市场格局的调整以及各个品牌市场占有率的调整,而不再是“你好、我好、大家好。”

新浪地产:结合去年市场表现,您认为2015年瓷砖市场形势如何?业内人 士说瓷砖行业深度洗牌期到来,您怎么看待?哪些问 题是行业亟待解决的?

黄建平:跟过往 行业发展相比形势是比较严峻的,但是如 果用新常态的心态和眼光来看,意味着 瓷砖行业进入了一个调整期。2008年瓷砖市场都在喊:“狼来了”,企业一 度预感整个行业进入洗牌调整期,但是当时“雷声”大,没“下雨”,

没有真 正看到企业重组、并购大规模出现。经过去年一年,已经没有人再怀疑。

2015年,随着中 国经济进入新常态,短时间 内的刺激政策可能不会再有,瓷砖行 业也真正进入了洗牌期,企业面 临的市场竞争形势更加严峻。

新浪地产:“日本马桶盖事件”这个话题成为热点,甚至火到了“两会”上面,从行业角度,国内企 业在品牌塑造方面是否欠缺?

黄建平:“日本马桶盖”这一现 象其实包含了很多讯息,可以从 不同的角度分析这个现象。首先,国内企 业在品牌塑造上的缺失,在市场竞争造成劣势。品牌背 后包含对产品甚至是行业的信心和信任。其次,消费者对“中国制造”质量缺乏信心,对于中 国整个市场体系缺乏信任感。

新浪地产:当“国产”遇到“外来货”,目前中 国企业最欠缺的是什么?怎么样 扭转中国制造靠规模、靠廉价 人力肉搏的现状?

黄建平:其实国 务院总理李克强在今年的政府工作报告中提出,要实施“中国制造2025”,坚持创新驱动、智能转型、强化基础、绿色发展,加快从 制造大国转向制造强国。目前国 内创新环境污染很严重,在此种 氛围中很多企业应对市场竞争心态浮躁,一味想 通过吃快餐的方式达到追逐利润的目标。很多企 业在创新的过程中,没有得 到相应的市场益处,没有持 续打造品牌和做出高品质产品的动力,这也是与德国、日本、美国等 制造企业差距较大的深层次原因。

新浪地产:我国不 断提高节能建筑设计、建设标准,绿色建 筑成为未来房地产市场持续发展重要目标,“史上最严”的新《环保法》今年1月1日开始正式实施。行业企 业在绿色环保上怎么样做功课?马可波 罗有哪些经验可以与我们分享。

黄建平:谈及环保问题,我们可 以从两个维度来看,从技术层面来说,目前企 业要想达到环保标准技术条件是具备的,过往竞 争环境的公平性需要政府去营造,某些地 方政府为了发展经济可能“睁一只眼闭一只眼”,造成企 业竞争的不公平现象,新《环保法》颁布,随着中 国环保执法力度加大,今后环 保问题会有明显改善。

从马可波罗自身来讲,企业创立之初,就将创 建百年企业和世界品牌企业作为宗旨和目标,在经营 和管理过程中将环保的理念贯穿始终。目前在 中国制造业领域但凡是想取得企业的持续、稳定发展,从企业 自身生存需要来看必须要重视环保问题。

新浪地产:目前房 地产步入理性发展新常态,所谓白银时代背景下,马可波 罗怎么样开拓工程市场?战略集 采方式对于瓷砖行业发展意义?

黄建平:目前马 可波罗已经与万科、恒大等 知名房企达成了战略合作,马可波 罗一直以来根据用户的需求,不断调 整企业研发方向和产品匹配度,为开发 企业推出高品质楼盘提供全面服务。同时,战略集 采方式的出现让更优秀的品牌和更可靠的产品占据更大的市场份额,对于优 化整个采购流程,节省采购成本,提高采 购效率等都具有重要意义。

新浪地产:现在行业倡导“产品的全生命周期”概念,从单一 服务到综合服务,从单一 产品向系列产品推进,您认为 这对行业未来发展有什么意义?

黄建平:产品全 生命周期理念的出现其实也是为了适应当前互联网大势的发展,倡导以 用户为中心的时代,本质上就是以“产品”为中心的时代。如果要 满足用户的标准和要求,不仅需 要关注产品的质量,还需要 关注与产品相关的服务,产品服 务包括售前与消费者情感沟通、个性化 消费需求的满足、售后服务等。未来企 业如果能够真正体现以产品和用户为中心,那么在 互联网时代将更具竞争力。

新浪地产:未来精 装修房成为房地产行业发展一个重要领域,您认为 瓷砖企业如何抓住市场机遇,在标准 化和个性化方面怎么样协调?

黄建平:标准化 和个性化本身就是企业必须具备的一种能力,市场竞 争中企业需要满足消费者个性化需求,但是在 生产中需要能够在标准化环境下进行生产,以此才会有品质保证。工业4.0提倡“智能制造”,目前瓷 砖制造行业有实力的企业都在引进3D喷墨打印设备和技术,实现了 在标准化生产线基础上又能够满足消费者需求的智能制造的可能性。

这并不是说企业购买3D喷墨打 印设备就能够实现“智能制造”,要想真 正迈入智能制造发展阶段,还必须 建立起用户端的大数据系统,才可能 将用户个性化需求和生产线上标准化产品生产完美结合。

发布者:品牌推广部
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